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撰写高质量商业文案的6个技巧

发布:耿真(GengZhen) 2021-4-15 7:29 分类: 技术文章 这篇文章没有标签

文案写作的一般出发点是商业需求,其主要目的是向用户展示新鲜的新闻,说服他们同意某一观点或鼓励他们采取某种行动。大多数从事文案工作工作的人都会有这样的经历:在从多方寻找信息和获取证据后,他们努力写了一份,然后满怀期待地展示给大家。最后他们得到了如下结果:A看完说语言太直白,然后改;b说看完觉得整体风格与活动主题不符,再改;c说看完了,内容太长,太短,然后改了;最后领导说标题还是不够吸引人,然后改了。“再改一次”。小伙伴可能会哭,怎么改?今天耿真做一个小的系列建议,总结一些写作技巧。

第一版完成后,一份就已经花在“改版,改版”上了,快到时间的时候,就选择中期版使用。面对这样的情况,文案要应对。写文案之前,首先要明白为什么要写文案,分析文案所针对的目标客户,最后确定文案想要达到什么样的效果。然后开始写文案。

小技巧一,写文案之前需要注意的几个关键点:文案要求每次都不一样,但有些原则永远不会改变。这些原则如下:

1。文案目标:你想从这个文案中达到什么样的目标?

2.文案主体特点:文案主体一般是某种产品或服务,所以写文案胶的时候,一定要明确产品或服务是做什么的,是如何运作的,其创新性和独特性与其他产品相比在哪里。

3.文案策略:你想采用什么样的方法来呈现产品的特性,以达到你之前想要达到的目标,找出产品的哪些特性是最重要的。

4.确定目标受众:了解谁会关注这份文案,他们的爱好、担忧和梦想是什么,看到这份文案时他们的立场是什么。

5.观众反应:当观众在看文案的时候,希望他们会做出什么样的反应。比如想什么,感受什么,动什么等等。

6.文案中产品和服务的收入:文案中产品和服务的收入是否符合产品的特性、受众的需求和欲望,以及这种产品或服务将如何帮助用户。

小技巧二,标语和口号的撰写要点:口号或口号一般是文案内容的核心表达。有时是一句话,有时是几句话,传达了一种价值方式或者一种微妙的隐喻,所以写的时候一定要清晰可信。当一个口号或口号被用作标题时,它必须能够抓住读者的注意力,并为下面的内容建立一个主题和基调。当用作收尾时,要加强、确认或丰富之前出现的内容。

标语写作的三个适用套路:的用户会对你的内容感兴趣,这通常与文案能为他们提供的有形利益有关,满足好奇心和用户需求。所以在写标语的时候,可以依靠强烈的情感共鸣来接触消费者。抓住观众的兴趣。

1.好处——在文案中给读者介绍一些看得见的好处,让用户明白这是我们能遇到的。这些是具体的、可证明的和可测量的有形价值。

2.新鲜感——向读者介绍或提供他们不知道或从未见过的东西,引起用户的兴趣,并将这种兴趣与读者的关注联系起来。

事情上,给读者带来情感或心理上的无形价值。

3、好奇——人人都有好奇心理,文案中可以介绍一些能够引起读者好奇心的内容,然后让这种好奇心延申到企业的产品和服务上,给读者提供能够满足好奇心的内容,体现内容的商业价值。

小技巧三,必须能够说服受众:文案撰写内容具有一定的广告性质,所以必须具有说服力,只有说服了受众你的文案写作才是成功的。
  文案撰写中说服受众的三个原则:
  1、具有权威性:人们对于专家或者领袖的见解都会有一种自然的顺从感,认为他们的意见是正确的。
  2、社会认同感:大多数人都会有从众心理,所以大部分人都会在面对选择时随大流。
  3、稀缺性:特以稀为贵,越稀有的东西越受欢迎,人们都想要他们不能拥有的东西。
  一些常用的最有说服力的单词:提供、发现、奇迹、比较、爱、现在、节省、快、保证、介绍、革命、结论、安全、渴望、惊人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑战等。
小技巧四,选择正确的内容布局结构:文案写作时不仅需要一些好的内容,还需要为这些内容选择一个正确的顺序、合理的布局结构,让读者阅读时可以在愉悦的环境中完成。
  实用解决方案
  1、以描述某个读者正在面临的问题为故事的开头,然后定位一个产品去解决它,最后吸引用户去关注产品内容
  2、以问答的形式按顺序询问和回答读者最有可能关注的问题。
  3、以从整体到部分的方式来介绍内容,由浅入深,从一般到详细,对于那些读者必须了解的技术知识才能明白产品作用的文案十分有用。

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