一个好的网站要想在读者中树立自己的形象，就必须有一个凸起的人格。在网页设计中，要想达到吸引读者、引起共识的目的，必须依靠网站本身共同的创造力，所以创造力是网站存在的关键。好的创意可以巧妙恰当地展现主题，烘托气氛，增加网页的感染力，让人阅读背诵，使网站整体风格和谐。
简约原则:必须简单明了。第一，一定要理解主题，把握重点，不能舍端占窝；第二，注意整理的适宜性，做到含而不显，储而不发，简洁自然。
审美原则:好的创造力必须是审美的。一个想法如果不能用良好的美感感染读者，就不会有好的结果。创意的审美标准要求设计的内容健康活泼，符合人们的审美观念。
目的原则:创意必须与其目的一致，创意必须反映和展示主题。网页设计必须有明确的目的。网页设计的目标是更好地表达网站的内容。
系列原则:所谓的系列化就是用统一的设计元素、统一的外观、统一的风格、统一的色彩、统一的风格等进行一系列的变革。既有反复变化，也有突变学科。
从视觉心理上看，人们排斥单调整齐的方式，追求变化，一系列共性会让人神清气爽。这一系列标准也符合“同中有异”的基本法则，构成了一系列的界面。
虽然每个界面都是一个独立的单元，但由于整体结构内容的关联性和风格基调的发散性，网站在转换中寻求相同，构成了多样性、同一性、对比性、和谐性的艺术效果。如今，系列原则被广泛应用于网页设计创意中。这一系列的变化给人一种连续性的感觉，同样的方式。同时也有一定的变化，体现了网站的整体运营能力和程度，强化了网站的固定印象和信任度。
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